01
Подбор аудитории
Переводим бизнес-задачу бренда в точные правила сегментации.
Manzana Retail Media соединяет транзакционные данные ритейла с рекламным спросом. Бренды получают точные аудитории и управляемые кампании, владельцы данных — новый прозрачный доход.
Manzana Retail Media — не просто поставщик сегментов. Мы берем на себя полный цикл: от подбора аудитории и прогноза охвата до оптимизации и единой отчетности.
Переводим бизнес-задачу бренда в точные правила сегментации.
Оцениваем размер сегментов и потенциальный охват в рекламных каналах.
Настраиваем размещение в Яндексе и VK: баннеры, видео и другие форматы.
Контролируем бюджет, частоту контакта и динамику по каждому сегменту.
Перераспределяем бюджет в пользу работающих аудиторий и площадок.
Сводим каналы, сегменты и конверсии в понятную отчетность.
На первом этапе показываем структуру предложения. Точная стоимость зависит от канала, объема сегмента, бюджета, формата и выбранных исследований.
Не ограничиваемся готовыми списками: правила сегментации комбинируются под категорию, кампанию и географию.
Размер сегмента и потенциальный охват рассчитываются индивидуально — по категории, бренду, периоду, географии и рекламной платформе.
Разделяем сценарии для брендов, представленных в ритейле, и для non-endemic категорий — банков, авто, недвижимости, туризма и страхования.
* При подключении соответствующего исследования. Чековые данные описывают покупательское поведение, но не определяют точный доход или финансовое положение человека.
Фиксируем задачу, категорию, географию и KPI.
Подбираем готовые или создаем новые аудитории.
Оцениваем размер, match rate и потенциальный охват.
Запускаем и оптимизируем размещение в Яндексе и VK.
Сводим показатели по каналам, сегментам и конверсиям.
Показы · охват · частота · клики · CTR · стоимость контакта · конверсии · эффективность сегментов и каналов
Brand Lift · Sales Lift · Ad Recall · test/control · post-view и post-click — при наличии методики для конкретной кампании
Рекламный бюджет + data cost + управление и оптимизация + выбранные исследования
Manzana Retail Media превращает транзакционные данные в востребованные рекламные сегменты, подключает бренды и агентства и обеспечивает запуск, контроль и прозрачную отчетность.
Вы предоставляете разрешенные обезличенные данные для сегментации. Мы привлекаем рекламодателей, ведем кампании и возвращаем отчетность и доход от фактического использования.
Монетизация уже накопленных данных через фактический рекламный спрос.
Подключаем бренды, агентства, рекламные платформы и ведем кампании.
Вы согласуете допустимые категории рекламодателей и правила использования.
Показываем активации, востребованность сегментов и начисленный доход.
Совместно создаем и регулярно обновляем коммерчески востребованные сегменты.
Проверяем сопоставление, процессы и спрос на ограниченном наборе аудиторий.
Подходят компании с регулярными транзакционными данными и правовым основанием для заявленных сценариев использования.
Согласуем состав, формат, основания и периодичность обновления.
Формируем товарные, поведенческие и составные аудитории.
Оцениваем доступный размер аудиторий на рекламных платформах.
Бренды используют согласованные сегменты в своих кампаниях.
Фиксируем использование, начисления и потенциал развития каталога.
До подключения оцениваем коммерческий потенциал массива, match rate, приоритетные аудитории и возможную модель вознаграждения.
Юридическая и техническая схема фиксируется до запуска. Рекламодатель взаимодействует только с готовыми сегментами и не получает доступ к первичным данным.
На старте нужны описание массива, доступные атрибуты, число активных покупателей, география, частота обновления и подтвержденные правовые основания.
Объем, структура, актуальность и коммерческий потенциал.
Допустимые сценарии, формат и безопасный обмен.
Правила формирования и приоритетные аудитории.
Оценка доступного размера аудиторий.
Проверка спроса, процессов и отчетности.
Расширение каталога, спроса и объема кампаний.
Финальный каталог и формулировки сегментов проходят продуктовую и юридическую проверку до публикации и активации.
Сегменты, размер сопоставленной аудитории, кампании, рекламные каналы, объем использования и начисленный data revenue.
Manzana Retail Media соединяет две компетенции, необходимые для создания работающего retail-data продукта: глубину покупательских данных Manzana Group и рекламные технологии Mobidriven.
Manzana GroupДанные и loyalty-инфраструктура: программы лояльности, транзакционная аналитика, экспертиза в данных ритейла.
Расскажите, какую аудиторию вы хотите найти. Мы оценим доступные сегменты и подготовим предварительный медиаплан.
Вход для клиентов Manzana Retail Media